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苹果官方11年来首次促销,你会买吗?

最近,苹果官方网站上线了一个“爽心特惠,和夏天很对味”的促销立减活动,用户购买苹果产品,可以享受 200 元到 600 元的价格优惠,活动时间是7月29日至8月1日这4天。

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手机行业排名稳定第一的苹果居然开启了为期三天的促销季。自2011年4月进入大陆市场,11年来把最新的手机产品打折、面向所有人的特惠促销,尚属首次。

 

苹果此次促销降价产品包括 iPhone、Apple Watch 和 AirPods 这三个品类,而对于广受学生群体欢迎的 iPad 和 MacBook 电脑产品只能通过教育优惠去享受优惠了。

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苹果此次“爽心特惠”活动具体的促销产品及其优惠价格如下:

iPhone 13 Pro Max 或 iPhone 13 Pro,可立省RMB 600;

iPhone 13 或 iPhone 13 mini,可立省RMB 600;

iPhone SE (第三代)可立省 RMB 200;

iPhone 12 或 iPhone 12 mini,可立省RMB 500;

Apple Watch SE 可立省RMB 200;

AirPods Pro 可立省RMB 250;

AirPods(第三代)可立省RMB 150;

 

 

不用“砍”一刀,不用盖楼也不用组“战队”,苹果的极简主义美学也体现在促销上——立减。同时,此次十分罕见的优惠附带条件是官网原有的分24期免息付款在此次活动中统一变更为最高12期免息。

 

罕见的官方促销是否意味着苹果产品竞争力的下降?而十余年来被苹果建立影响的智能机业态又是否已“审美疲劳”?曾经击败巨头诺基亚的“屠龙者”苹果究竟在酝酿怎么样的变革?

 

定位为中高端产品的苹果,从定价上就很注重品牌形象,一向以不打折、不促销示人。一般情况下,苹果公司对于产品定价的调整与优惠都较少。某一代产品的定价会一直保持到该产品线下一代新品发布前。虽然苹果曾在线上电商渠道参与折扣活动,但仍没有在官网或者线下门店以立减形式特惠。

 

一般来说,苹果较为常规的优惠活动就是长期存在的“教育优惠”,选择特定用户,存在特惠门槛。即具有教育优惠资格的学生或教育者可以9-9.5折左右的优惠购买规定产品,一系列增值服务都有所优惠。如果在每年的7月中旬至9月下旬,购买指定产品还可以免费赠送AirPods(二代)耳机。此番面向所有人,直接在苹果官网、门店给予优惠,尚属首次。

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数据显示,虽然苹果手机在高端手机市场一如既往的强劲,但近几个月以来苹果手机在国内市场的销量并没有达到苹果公司的期望。据悉,2022年第一季度国内苹果手机销量整体同比下滑了1.3%。

 

另外,根据市场调研机构Canalys发布的最新数据,2022年第二季度,全球智能手机市场行情依旧低迷,出货量同比下降9%,预计苹果在此期间营收同比增速将下滑至2%,将会创下2020年以来的最低增速。

 

从疫情开始至今,面对复杂多变的经济环境以及用户的消费习惯,苹果公司一如既往的每年都要发布两次新机。如今离苹果今年的秋季新品发布会只有不到2个月的时间,整个苹果供应链也在马不停蹄的生产新款iPhone,届时大量新机iPhone 14系列将上市。

 

因此,在此背景下,苹果公司这波优惠活动或许就是为了新品上市做铺垫,同时继续清理旧款苹果手机库存,缓解iPhone14系列的销售压力。

 

针对此次活动,不少网友表示苹果还是不够真诚,比如24期免息被调整为12期,虽然总价格有所减少,但每个月的还款额实际上是提升了。此外,每款能够参与活动的优惠商品数量还有限,iPhone类商品数量为22000件,Apple Watch类商品数量为1700件,AirPods类商品数量为3000件,售完即止。对于真正需要的人来说,极有可能无法抢到喜爱的产品。


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